São Paulo, 5 de Setembro de 2007 - A partir deste mês está no ar, por meio de televisão e rádio, a campanha publicitária “Veja Bem”, criada pela Talent para a Votorantim Cimentos. A campanha faz parte de uma estratégia da empresa em reforçar a solidez da marca, que conta com 70 anos de tradição.
A parceria com a Talent, iniciada este ano, trouxe como primeiro resultado uma campanha bem-humorada, mostrando que a escolha pelas marcas da Votorantim Cimentos dispensa explicações. Foi deste conceito que surgiu o personagem “Veja Bem”, que protagoniza as peças publicitárias.
Como uma campanha nacional, as peças publicitárias englobam filmes, anúncios e materiais de ponto-de-venda, feitos de acordo com a região de veiculação. O motivo desta decisão está no modelo de atuação da Votorantim Cimentos no Brasil, que ocorre por meio de marcas regionais. São elas: Votoran (regiões Sul e Sudeste), Itaú (região Centro-oeste, interior de São Paulo e Minas Gerais), Tocantins (Goiás, Distrito Federal e Tocantins) e Poty (região Nordeste)
A campanha “Veja Bem”
Na primeira etapa da campanha, “Veja Bem” é um “profissional” desastrado, famoso por tentar se justificar toda vez que é questionado sobre o motivo por não ter escolhido os produtos da Votorantim Cimentos. Ele então dialoga com o responsável pela obra, sempre usando o discurso “veja bem”, na tentativa de justificar a escolha equivocada.
O conceito “Cimento: ou você compra bem ou veja bem...” será comum a todas as peças publicitárias, com o enfoque da marca regional conforme a localização da veiculação ou exposição da marca.
Com essa estratégia, a Votorantim Cimentos explora os diferenciais do seu produto: qualidade e confiabilidade. “Constantemente investimos em pesquisas para entender a necessidades de nossos clientes e consumidores, e desta forma oferecemos um produto de qualidade, com serviços e atendimento diferenciados”, afirma Marcelo Chamma, Diretor Comercial da Votorantim Cimentos.
A campanha prevê a criação de diversos filmes, sempre com a idéia do personagem “Veja Bem” interagindo com as pessoas envolvidas no universo da construção, seja o pedreiro, lojista ou consumidor final.
Está prevista a transmissão em televisão dos filmes, com exibição na Rede Globo, Rede TV! e Rede Bandeirantes. Nas rádios serão veiculados spots em mais de 300 emissoras. Em lojas de todo o Brasil haverá um trabalho de ponto-de-venda, com o objetivo de aproximar o personagem do público.
FICHA TÉCNICA
TÍTULOS: TRADUÇÃO - 30” / MURO – 30” / VEJA BEM – 30” / PRIMO – 30” / AI,AI,AI – 30” PRODUTO: CIMENTOS
CLIENTE: VOTORANTIM CIMENTOS LTDA
AGÊNCIA: TALENT PROPAGANDA S/A
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: JOÃO LIVI
CRIAÇÃO: JOÃO LIVI / PHILIPPE DEGEN / FÁBIO ASTOLPHO
PRODUTOR AGÊNCIA/RTVC: MARIA HERMINIA WEINSTOCK / TATO FREIRE
ATENDIMENTO AGÊNCIA: ROGERIO DEZEMBRO/ CAMILA MANCEBO
APROVAÇÃO CLIENTE: FÁBIO ROSSINI / MARCELO CHAMMA
PRODUTORA DO FILME: O2 FILMES
DIREÇÃO: HEITOR DHALIA
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: RICARDO DELLA ROSA
DIREÇÃO DE ARTE: CÁSSIO AMARNATE
ATENDIMENTO PRODUTORA: REJANE BICCA / CHICA MAUGER
PRODUÇÃO EXECUTIVA: CARLOS BETTI / RAFAEL FORTES
MONTAGEM: JAIR PERES JR.
PÓS PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: POS O2 FILMES
COORDENAÇÃO DE FINALIZAÇÃO: TAMIS LUSTRE
PRODUTORA DE SOM: A VOZ DO BRASIL
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